Клеймо собственности
Когда и зачем в России случилась мода на товарные знаки
Современный мир – мир, принадлежащий брендам. Лейблы, названия, логотипы, фирменные принты и цветовые сочетания стали неизменными атрибутами успеха. Своя культура, свои последователи.
Мир принадлежит брендам, а чисто юридически он принадлежит зарегистрированным товарным знакам, которые охраняются законодательством не только России, но и других стран мира. Право собственности на бренд – самая нераскрытая и самая непонятная тема современности. Бренды существуют – факт. Право владеть брендом есть, право его использовать есть, право запрещать его тоже есть, только непонятно почему у одних это право вообще имеется, а у других – нет.
Нередко среди опытных предпринимателей и руководителей крупных предприятий встречается мнение, что интеллектуальная собственность – это происки западной капиталистической системы, которой непременно нужно противостоять, отвергая все устои и понятия. Иначе, где это видано, чтобы слово кому-то принадлежало? Очередное модное явление, которое со временем пройдет, а бизнес останется. Владеть товарным знаком – это навязанное мнение отдельных структур. Истинное понимание природы товарных знаков дает только исследование истории возникновения товарных знаков в России.
Если не углубляться в века, когда каждый глиняный горшок имел на донышке именной знак гончара, то стоит обратить внимание на времена правления династии Романовых. Новоторговый устав, подписанный 22 апреля 1667 года Алексеем Михайловичем «Тишайшим» Романовым, отцом будущего императора Петра I, стал крупнейшим законодательным актом, определявшим нормы внешней и внутренней торговли России. Устав подводил определенный итог борьбе русских торговых людей за отечественный рынок. Активное развитие рынка товаров повлекло за собой неизменную конкуренцию среди производителей одинаковых видов товара как внутри России, так и за ее пределами. Отвечая «…на всенародное челобитье…по жалобам производителей» вводилась обязательная мера по клеймению товаров на таможне. Функции клейма были крайне утилитарными: свидетельствовать об уплате пошлины и препятствовать таможенным проволочкам при пересечении границы. Клеймо ставилось именно на таможне, выполняя функцию гербовой печати, т. е. визуально и символически подтверждая государственную власть над торговлей русскими товарами. Отечественные товары, при пересечении границы клеймились еще и для того, чтобы отличать их от ввозимых иностранных товаров. Со временем клеймо на товарах трансформировалось в товарный знак.
Фискальный характер товарного клейма изменился в петровскую эпоху. Великий реформатор и здесь преуспел. Во времена правления Петра I стали появляться первые мануфактуры или «фабрики» и чтобы поддержать их, допускалось не накладывать клеймо на отечественные произведения, т.е. освобождать от уплаты пошлин за продажу товара. Отсутствие таможенного клейма считалось особым видом награды, поэтому такая привилегия была доступна далеко не всем. В XVIII веке взимание пошлин и вовсе прекратилось, но клеймение товаров оставалось обязательным требованием. Однако в 1754 году вышел Сенатский Указ «О подтверждении, чтобы фабриканты печатали свои клейма…». Именно в этом документе, датированном XVIII веком, законодательно определено введение фабричного клейма в России. Следовало клеймить все русские товары особыми фабричными или заводскими знаками, для того, чтобы была возможность отличать товары одного производителя от товаров другого. С этого самого момента в России понятие «товарный знак» стало отделяться от понятия «клеймо», а сами производители должны были иметь свои собственные знаки, отличающие именно их товар, гарантирующие его качество и защищающие репутацию фабрики.
Нередко среди опытных предпринимателей и руководителей крупных предприятий встречается мнение, что интеллектуальная собственность – это происки западной капиталистической системы, которой непременно нужно противостоять, отвергая все устои и понятия. Иначе, где это видано, чтобы слово кому-то принадлежало? Очередное модное явление, которое со временем пройдет, а бизнес останется. Владеть товарным знаком – это навязанное мнение отдельных структур. Истинное понимание природы товарных знаков дает только исследование истории возникновения товарных знаков в России.
Если не углубляться в века, когда каждый глиняный горшок имел на донышке именной знак гончара, то стоит обратить внимание на времена правления династии Романовых. Новоторговый устав, подписанный 22 апреля 1667 года Алексеем Михайловичем «Тишайшим» Романовым, отцом будущего императора Петра I, стал крупнейшим законодательным актом, определявшим нормы внешней и внутренней торговли России. Устав подводил определенный итог борьбе русских торговых людей за отечественный рынок. Активное развитие рынка товаров повлекло за собой неизменную конкуренцию среди производителей одинаковых видов товара как внутри России, так и за ее пределами. Отвечая «…на всенародное челобитье…по жалобам производителей» вводилась обязательная мера по клеймению товаров на таможне. Функции клейма были крайне утилитарными: свидетельствовать об уплате пошлины и препятствовать таможенным проволочкам при пересечении границы. Клеймо ставилось именно на таможне, выполняя функцию гербовой печати, т. е. визуально и символически подтверждая государственную власть над торговлей русскими товарами. Отечественные товары, при пересечении границы клеймились еще и для того, чтобы отличать их от ввозимых иностранных товаров. Со временем клеймо на товарах трансформировалось в товарный знак.
Фискальный характер товарного клейма изменился в петровскую эпоху. Великий реформатор и здесь преуспел. Во времена правления Петра I стали появляться первые мануфактуры или «фабрики» и чтобы поддержать их, допускалось не накладывать клеймо на отечественные произведения, т.е. освобождать от уплаты пошлин за продажу товара. Отсутствие таможенного клейма считалось особым видом награды, поэтому такая привилегия была доступна далеко не всем. В XVIII веке взимание пошлин и вовсе прекратилось, но клеймение товаров оставалось обязательным требованием. Однако в 1754 году вышел Сенатский Указ «О подтверждении, чтобы фабриканты печатали свои клейма…». Именно в этом документе, датированном XVIII веком, законодательно определено введение фабричного клейма в России. Следовало клеймить все русские товары особыми фабричными или заводскими знаками, для того, чтобы была возможность отличать товары одного производителя от товаров другого. С этого самого момента в России понятие «товарный знак» стало отделяться от понятия «клеймо», а сами производители должны были иметь свои собственные знаки, отличающие именно их товар, гарантирующие его качество и защищающие репутацию фабрики.
В части выбора клейма фантазии производителям не оставляли. В Указе говорилось, что «на всех вообще фабричных изделиях обозначать российскими литерами, в каком городе и на какой фабрике оные сделаны, чтобы оныя от чужестранных товаров были при всяких случаях видимы». На первый план стала выходить функция идентификации товара за конкретным производителем.
Зарегистрированные клейма, которые бы удостоверяли потребителя в происхождении товара с определенной фабрики и его качестве, стали вводиться в оборот после Указа в 1778 году. Так товарные знаки стали выполнять функцию защиты производителя и потребителя. Если выпускался товар худшего качества, чем те, на которые были утверждены знаки, производитель мог совсем лишиться своей фабрики, потому что производителя такого товара было легко найти. Не можешь делать хорошо – не делай вообще.
Екатерина II, опять же в целях поддержки русского производства, издала указ, в котором сначала надо было клеймить ткани, которые производились в России, и ввоз которых был запрещен, а затем было повелено «…иметь хозяевам и содержателям фабрик и мануфактур каждому свой собственный штемпель». Был прописан порядок, при котором каждый хозяин обязывался представлять свой штемпель (клеймо, знак) в Губернское правление по месту нахождения фабрики. Копия клейма доставлялась в коммерц-коллегию для дальнейшего оповещения вышестоящих инстанций. При Екатерине II сам производитель решал, какие товары маркировать, а какие нет, ведь в Указе было сказано «класть такие клейма остается в их воле, в чем никому никакого принужденья не делать». Надо особенно отметить, что все Указы о клеймении (маркировке) товаров в России всегда оставались бездейственными, начиная со времен Алексея Михайловича. В них то не было ценности, то не было ответственности конкретных лиц, то промышленникам давалось много воли. Кроме того, получив разрешение не все товары клеймить, предприимчивый русский народ стал выдавать свои товары за иностранные, а за пределами столиц производимые товары и вовсе делались и маркировались как душе угодно и как мастеру выгоднее. Поэтому с 19 февраля 1801 года всем фабрикантам и мастерам России запрещалось ставить на произведенные товары и вещи иностранные клейма и надписи, а образцы производимой продукции поставлять в мануфактур-коллегию.
Зарегистрированные клейма, которые бы удостоверяли потребителя в происхождении товара с определенной фабрики и его качестве, стали вводиться в оборот после Указа в 1778 году. Так товарные знаки стали выполнять функцию защиты производителя и потребителя. Если выпускался товар худшего качества, чем те, на которые были утверждены знаки, производитель мог совсем лишиться своей фабрики, потому что производителя такого товара было легко найти. Не можешь делать хорошо – не делай вообще.
Екатерина II, опять же в целях поддержки русского производства, издала указ, в котором сначала надо было клеймить ткани, которые производились в России, и ввоз которых был запрещен, а затем было повелено «…иметь хозяевам и содержателям фабрик и мануфактур каждому свой собственный штемпель». Был прописан порядок, при котором каждый хозяин обязывался представлять свой штемпель (клеймо, знак) в Губернское правление по месту нахождения фабрики. Копия клейма доставлялась в коммерц-коллегию для дальнейшего оповещения вышестоящих инстанций. При Екатерине II сам производитель решал, какие товары маркировать, а какие нет, ведь в Указе было сказано «класть такие клейма остается в их воле, в чем никому никакого принужденья не делать». Надо особенно отметить, что все Указы о клеймении (маркировке) товаров в России всегда оставались бездейственными, начиная со времен Алексея Михайловича. В них то не было ценности, то не было ответственности конкретных лиц, то промышленникам давалось много воли. Кроме того, получив разрешение не все товары клеймить, предприимчивый русский народ стал выдавать свои товары за иностранные, а за пределами столиц производимые товары и вовсе делались и маркировались как душе угодно и как мастеру выгоднее. Поэтому с 19 февраля 1801 года всем фабрикантам и мастерам России запрещалось ставить на произведенные товары и вещи иностранные клейма и надписи, а образцы производимой продукции поставлять в мануфактур-коллегию.
Переход от ручного труда к машинному производству ознаменовал и увеличение производства. Товаров стало больше, выпускать их стали большими объемами, чем при ручном производстве. На каждый произведенный экземпляр товара так и накладывался фабричный штемпель. В 1830 году в Российской империи был принят закон «О товарных клеймах (фабричных и торговых марках и клеймах)». Согласно закону владельцы фабрик должны были в обязательном порядке иметь прочные клейма, а в случае подделки чужого клейма наступала уголовная ответственность. Министерство торговли и промышленности выдавало свидетельства на товарные знаки. Вводился реестр производителей, по которому можно было отследить как часто промышленники использовали товарные знаки в своей работе. В 1830 году было зарегистрировано 14 знаков. В 1883 году их было 2913. В среднем, регистрировалось 55 товарных знаков в год. При сегодняшних темпах регистрации, 55 товарных знаков кажутся каплей в море.
Законом «О товарных клеймах (фабричных и торговых марках и клеймах)» от 1896 года товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». В широком смысле, это именно те самые характеристики товарных знаков, которыми сегодня пользуются все виды бизнеса: от тяжелого машиностроения – до кино и музыкальной индустрии. С этой поры использование товарного знака признавалось правом промышленника или торговца, но не обязанностью. Закон регулировал требования к знакам, которые и сегодня нашли свое отражение в ряде статей Гражданского Кодекса. Например, запрещалось использовать в товарных знаках надписи и изображения «противные общественному порядку», что сегодня отражено в требованиях статьи 1483 Кодекса.
Законом «О товарных клеймах (фабричных и торговых марках и клеймах)» от 1896 года товарными знаками признавались «всякого рода обозначения, выставляемые промышленниками и торговцами на товарах или на упаковке и посуде, в коих они хранятся, для отличия оных от товаров других промышленников и торговцев». В широком смысле, это именно те самые характеристики товарных знаков, которыми сегодня пользуются все виды бизнеса: от тяжелого машиностроения – до кино и музыкальной индустрии. С этой поры использование товарного знака признавалось правом промышленника или торговца, но не обязанностью. Закон регулировал требования к знакам, которые и сегодня нашли свое отражение в ряде статей Гражданского Кодекса. Например, запрещалось использовать в товарных знаках надписи и изображения «противные общественному порядку», что сегодня отражено в требованиях статьи 1483 Кодекса.
В этот же период времени появляются крупные российские бренды. Петербургские кондитерские фабрики «Товарищество Жоржа Бормана», «М. Конради», «Товарищество Георг Ландрин», московские «Абрикосов и сыновья», «Торговый дом Леоновых», «Товарищество Эйнемъ». Позже эти фабрики будут национализированы и переименованы, но они останутся наиболее знаменитыми фабриками, чьи товары имели свои собственные товарные знаки.
Период революции и становление советской власти упраздняет право собственности на имя. Как упраздняет и право владеть каким-либо имуществом, тем более, фабрикой или заводом. Товарный знак, придуманный как государственное средство защиты русских товаров от ввозимых иностранных, а впоследствии ставший уникальным знаком, защищающим репутацию производителя и качество русского товара, сменится надписью «Сделано в СССР». Но история циклична, поэтому все лучшее, что было в царской, а затем в Императорской России, легло в основу современного законодательства в отношении товарных знаков. Сегодня круг владельцев товарных знаков широк, а сферы их использования настолько разнообразны, что сложно выделить какую-то одну. Свои «штемпели» по завету Екатерины II, сегодня есть у крупных госкорпораций и у самых маленьких локальных мастерских. Выделять свой товар среди аналогов, защищать его от копирования, производить и продавать его под собственным именем, отвечая за качество и репутацию, — вот основные права владельца товарного знака, пришедшие к нам через столетия.
Период революции и становление советской власти упраздняет право собственности на имя. Как упраздняет и право владеть каким-либо имуществом, тем более, фабрикой или заводом. Товарный знак, придуманный как государственное средство защиты русских товаров от ввозимых иностранных, а впоследствии ставший уникальным знаком, защищающим репутацию производителя и качество русского товара, сменится надписью «Сделано в СССР». Но история циклична, поэтому все лучшее, что было в царской, а затем в Императорской России, легло в основу современного законодательства в отношении товарных знаков. Сегодня круг владельцев товарных знаков широк, а сферы их использования настолько разнообразны, что сложно выделить какую-то одну. Свои «штемпели» по завету Екатерины II, сегодня есть у крупных госкорпораций и у самых маленьких локальных мастерских. Выделять свой товар среди аналогов, защищать его от копирования, производить и продавать его под собственным именем, отвечая за качество и репутацию, — вот основные права владельца товарного знака, пришедшие к нам через столетия.